8月22日,七夕档票房破2亿元,暑期档破190亿元,突破2019年的177.79亿元创下历史新高,最热暑期档来袭。年度票房突破410亿元,票房大盘超越往年的同时,平均票价也来到了近几年的最高水平,达42.6元。不少观众在社交平台感慨:曾经9.9元就能看一场电影,如今为何已经花了上百元的票钱,还要再付20多元的服务费?上涨的票价与高价的服务费究竟因何而来?
年平均票价42.6元
(资料图片仅供参考)
暑期档进入收尾阶段,新一轮宣发混战陆续在待映新片和已上映影片之间升级,近年来频繁被提及的电影票价高涨问题再次被推上风口浪尖。
近年来,每逢热门档期和热门影片上映,对于电影票价的纷纷议论便不绝于耳,从实际数据来看,电影票价的确呈现上涨趋势。据猫眼数据显示,2023年平均票价达42.6元,为2017年以来的最高值。此外,北京商报记者注意到,自2021年起,电影平均票价便步入40元的价格区间,整体呈现递增趋势。
具体到影片方面,公开资料显示,目前正在放映中的电影《孤注一掷》卖出了199元的高价,此前上映的《阿凡达·水之道》最高票价达258元。
北京商报记者实际体验购票发现,目前通过票务平台购票,即使处于七夕档这一观影高峰档期,北京仍有低至19.6元的电影票,且观影可提供4小时免费停车。另据记者不完全统计,热门商圈内放映的影片和高口碑影片的平均票价在48-108元之间。
此外,服务费的加入,也直接推高了电影的平均票价。北京商报记者采访多位影迷了解到,目前电影票服务费在5-21元之间,其中21元的服务费为某影院VIP厅。
而观众所关注的低至9.9元的电影票从何而来?影院负责人曾盼表示,老客户发放打折券,购买观影套餐,是影院低价票的主要来源,而电商直播间内的低价票多数来源于片方。
接近票务平台的业内人士告诉北京商报记者,9.9元低价票其实已经是多年以前的平台促销手段,需要平台自身去承担优惠价格产生的成本。
院线成本涨平台补不动
曾经一杯奶茶钱就能看两小时的电影,但影片制作、发行,院线提供服务,票务平台维护系统等成本不会凭空减少,观众享有的价格优惠分摊向了电影产业链条中的各个部分。
据北京商报此前报道,一张电影票的定价,牵扯电影产业链条的方方面面。片方资金回笼渠道相对单一,影院售票是主要渠道,而院线方也需要通过售票收回成本、盈利。片方给出发行价后,影院根据经营成本等因素确定最终票价,在电影放映过程中,依据上座率、影片口碑、放映成本等市场变量调整,最终票房收入与片方按照约定比例进行分账。
而服务费则为院线方、票务平台收取。“院线收取的服务费,分为硬件服务和软服务,前者为设备维护、售票系统管理等费用,后者则体现在影厅环境维护、秩序管理等方面。”曾盼补充道,事实上,每逢春节、情人节这类档期,员工的工资成本也会提升,这也是热门档期票价上浮的主要原因。此外,2021年以来,电影单片时长持续增加,在确定发行价的阶段,就已经提高了票价。
“降价引流不是长久之计。”接近票务平台的业内人士指出,长期下来也会影响观众的观演消费习惯,随着经营压力的持续上涨,高数额的票价补贴,平台也补不动了。更重要的是,国内的观众已经过了用低票价就能大面积引流走进影院的阶段,上座率情况由质量取胜。
质量是突围关键
观众对于好内容的需求从未降温。
从事电影发行的黄灿指出,大体上看,上座率和票价是一种反比的关系,二者不可兼得,需要发行方与院线在中间找到平衡点,实现收益的最大化。但这种反比关系也不是绝对的,对于高口碑、大制作的部分影片,价格上浮10%-15%左右并不会影响观众购票欲望,甚至还会主动选择IMAX等观影效果更好但价格略高的场次。
中国创意产业研究中心主任张京成指出,票价情况主要由市场决定。疫情后,观众观影需求急剧上升,价格自然会上涨。涨价对于影院来说也可以弥补前几年的一些亏损,加之场租、人工和设备维护升级的支出也在涨价,还有平台服务费等,必然都会体现在票价里。
“以降价作为引流措施,其实对于电影市场影响不大,主要决定因素还是影片质量,好的影片靠口碑效应吸引观众,电影消费是高层次的体验消费,满足人们精神需求,价格因素不太敏感。”张京成如是说。
北京商报沸点调查小组